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    告別價格戰的6·18大促,家電市場新特征明顯

    更新時間:2022-07-13 18:26:29 瀏覽量:136

    2022年618已結束,與往年熱鬧非凡、喜報頻發、明星云集的大肆宣傳相比,今年618從開始到結束都顯得尤為“佛系”,電商平臺捷報、各大家電企業戰報比往年少了,熱搜、朋友圈曬單也是少之又少。市場變化如此之大,今年的618家電市場呈現哪些新的特征,與往年相比有何變化?短暫失靈的“促銷節點”,又會激發企業如何應對?

    618市場下的新消費趨勢

    對于今年618的市場表現,奧維云網(AVC)總裁郭梅德指出,受消費不足和需求疲軟影響,2022年618從“開門紅”到“靜悄悄”,市場表現乏善可陳,不過市場亮點仍較明顯。今年618企業價格策略更理性、趨勢新品成為消費主力,激光電視、集成廚房電器、新風空調、洗地機、空氣炸鍋等趨勢產品大放異彩;且線上銷售渠道開始分化,以京東為代表的專業電商本次618市場表現依然強勢;平臺電商由于流量因素、頭部主播缺位和策略問題體現出一定疲態;社交電商一枝獨秀,拼多多開始發力家電,抖音、快手、小紅書等內容平臺也快速切入,線上線下統合一體趨勢明顯,全域電商概念興起。

    在市場承壓之下,今年不管是平臺抑或是商家,都主動降低了對618家電市場的期待,蘇寧易購大家電行業線總裁陳風波指出,摒棄過去對銷售額的單一追逐,今年618一些向好的趨勢正在顯露,其中較為明顯的就是家電的受眾人群逐漸年輕化,產品也呈現品質化、套購化、智能化趨勢。目前家電產品的主力消費人群已經變成熱衷嘗試新事物的90后、95后,甚至是00后,對于智能家電、節能家電的市場需求量和接受度增大;而產品上,線上品質智能家電、套購家電的銷售占比有所提高,且綠色節能家電走俏,各種提高生活品質、滿足場景套購需求的家電產品受到消費者追捧。

    老板電器CMO葉丹芃也表示,今年618開始以價值為導向,消費者變得更加理性成熟,“便宜”不再是促發消費決策的主要因素,人們對于好品牌、好產品、好服務的認知有著越來越清晰的判斷準則和更高的要求,這也倒逼企業不再把促銷節點當成一次性的交易行為,而是一次用戶全體驗旅程的深度運營;另外在618市場表現中,頭部品牌主導市場,市場格局從“滿天星空”快速走向“月明星稀”,且新興品類表現亮眼。

    而小紅書品牌客戶業務3C家電行業負責人謹言從不同角度對618市場進行了分析,他表示,大促仍然能有效的驅動消費者的消費行為,目前越來越多用戶到小紅書搜索家用電器的專業測評以及查看普通用戶的使用體驗,今年618期間,小紅書平臺家用電器品類的搜索規模比去年上漲了3倍多,筆記發布量上漲2倍多,同時與今年非618期間進行對比,搜索規模仍有2倍多的提升。家電品類中,小紅書用戶最感興趣的是廚房家電,其中破壁機、空氣炸鍋排進 TOP3。

    漳州市鴻耀電子科技有限公司

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    鴻耀(HongYao)電子科技有限公司成立于2020年,是一家具有國際貿易、自主研發、制造(零件/裝配)經驗的家用電器精益制造工廠,并有配套模具加工廠以及園區供應鏈.

    員工共130人 其中貿易5人、研發8人、品質6人、制造管理8人,當前主要產品系列<煎烤器、鍋類、熨斗、面包機、馬達類、烤箱、咖啡、季節類>

    獲得證書: ISO9001、ISO14001、FCCA、GSV、BSCI、WCA相關證書

    年產量300萬臺。產品遠銷 歐美、日本、東南亞、非洲、中國內銷等世界各地多個國家。承接OEMODM及自有品牌訂單。

     


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